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Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen fur Studium und Praxis Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenstandig Problemloesungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berucksichtigt. Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Fuhrungskrafte und Geschaftsfuhrer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmassnahmen bemuhen. Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet Der Autor bemuht sich um eine vielfaltige Betrachtung des Marketings. Er beschaftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: * Marketingplanung * Strategisches Marketing * Marketingforschung * Produkt- und Preispolitik * Kommunikations- und Vertriebspolitik * Marketingorganisation * Marketingcontrolling Fur die optimale Prufungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft ausserdem das UEbungsbuch, das zu diesem Buch uber das Marketing erschienen ist.