Artikelomschrijving

Boeken over marketing gaan vaak alleen over de indeling van marketingplannen of behandelen marketingplannen slechts in algemene zin. Het marketingplan vormt hierop een uitzondering. Het boek legt, met behulp van een nieuw conceptueel model van het marketingplanningsproces, uit hoe een gedegen marketingplan opgesteld kan worden. De student wordt, aan de hand van vele voorbeelden, stap voor stap door het gehele planningsproces geleid. Hierbij wordt ook aandacht besteed aan de grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieën. Tenslotte is er een apart hoofdstuk gewijd aan het beheren van de implementatie en het meten van de prestatie. Nieuw in deze editie Deze vierde editie is geactualiseerd en besteedt aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie, zoals social media, klantbeïnvloedingsstrategieën, crowdsourcing en mobiele marketing. Doelgroep Het marketingplan is geschreven voor studenten in het hoger commercieel onderwijs. Het is daarnaast ook zeer geschikt voor gebruik in de marketingpraktijk.